12月13日下午，我校美术学院美术系艺术设计团队主任王康媚在海南互联网+众创中心举办题为《如何让品牌设计有国际大牌既视感》的“媒讲堂”，她将从国际品牌设计的特征及趋势、设计师应该具备的素养、如何构建和塑造品牌等几个方面分享自己的经验总结。
国际品牌设计有哪些特征?王康媚介绍道，品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史，能经常引领业界的发展方向，同时有支撑该品牌的知识体系。那么，提升品牌影响力就是要提高产品质量、提高设计能力和紧跟世界变化的脚步。王康媚在讲到设计趋势时，将其归纳为四个方面：一是本土化与全球化的整合。追随国际潮流的同时，把民族的、本土的文化精神融入其中；二是中国的艺术设计将走向世界。处于“西方出观念，中国跟作品”的状态，很难打出自己的风格，更没有世界级的大师人物出现；三是艺术设计将进入个性化设计时代。个性化设计是经济发展的必然要求，是新世纪设计发展的又一个趋势；四是绿色设计是21世纪的设计主流。在欧美和日本等发达国家已实行多年，并成为信息时代设计的重要标准。
在讲座上，王康媚谈到如何培养设计师的素养，她表示要具备一定的文化素养和丰富的知识储备、要有扎实的基础知识功底、要有独特的创新能力与市场意识、具有一定的语言表达能力及亲和力。如何构建和塑造品牌，王康媚表示要与现代文化相结合，从近几年的“大鱼海棠”“迪士尼”“故宫淘宝”等IP品牌，仔细分析不难发现，基本都运用了现代的流行元素，加上了古老的技艺，这样一来，“旧艺”穿上了“新衣”，更贴近时代步伐。那如何构建品牌呢? 王康媚讲到，历史是过去的古董花瓶，文化是今天的沟通桥梁，二者不可等同。不能把品牌的历史文化简单等同于品牌文化，不能把品牌文化简单理解为取个老名字，套个新包装。品牌需要抓住消费者最核心的精神层面的需求，彰显品牌独具的价值观、审美观以及其所体现的一种生活方式。王康媚在讲座上讲到一个案例，“内联升”这三个字既是个字号，同时又是一个品牌。其运用21世纪的模式经营并管理公司，实现了生产制造、分销零售、财务管理、数据分析、电子商务等方面的信息化管理。通过公司的网站，随时接收传递公司与分店和加盟商的经营、产品等方面的信息，可以实现资源共享。内联升正在成为中华老字号利用信息技术实现文化变革的新领军品牌。
最后，王康媚进行了总结，要把握好品牌创意，可从特有产品或品牌入手，找到有别于竞品的，且具有市场效果，同时还要将品牌符号(文案、设计)用可视化的手段放大。这样打磨出的品牌创意，才能经得起市场推敲。
